2010年1月8日晚7点半，四川大学EMBA中国名企系列讲座·中国联通篇在中国联通成都3G品牌店拉开帷幕。川大EMBA2009级秋季班全体学员走进中国联通，与联通公司高管一起渡过一个后3G时代的无线宽带互联网之夜。据联通成都地区负责人介绍，在成都地区，EMBA课堂走进通信行业第一线，进行校企合作实地体验式授课，这是第一次，四川大学EMBA首开先河。

讲座由四川大学EMBA教育中心常务副主任曹麒麟博士主持，中国联通四川省分公司总经理杨惠恒先生、中国联通成都市分公司总经理汪大海先生、爱立信（中国）通信有限公司西部区销售副总监周谦、爱立信（中国）通信有限公司西部区系统方案专家陈嵬、深圳华为通信技术有限公司中国片区终端业务部总裁杨晓忠先生，四川大学EMBA任课教师、西安交通大学管理学院院长李垣教授等嘉宾出席讲座。

讲座分为技术篇、战略篇、应用篇三个板块。爱立信（中国）通信有限公司系统方案专家陈嵬先生图文并茂生动演绎了3G技术、通信技术演进和发展的趋势；四川联通杨惠恒总经理阐释了3G时代中国联通的战略选择，四川联通产品创新部经理李正先生畅想“现代通信改变未来”，阐述基于3G技术的诸多应用带来商务和生活的全面变革。虽然成都的冬天寒风刺骨，可讲座现场气氛活跃，互动提问和现场体验环节学员积极参与，亲身体验科技革新带来的生活品质提升。

3G全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。杨惠恒先生形象地将1G比拟成大哥大时代，2G比拟成现在的普通手机时代，那么3G就是超级智能手机时代。3G目前有3种标准：分别是欧洲的WCDMA制式，美国的CDMA2000制式和中国自主研发的TD-SCDMA制式，而LTE是全球向4G演进的统一目标。3G与目前通用的2.5G相比，技术先进性体现在视频通话和媲美宽带的网速，且产业链成熟，终端丰富，全球漫游能力强。

话题转到中国联通在3G时代的战略选择上。“精彩在沃”是中国联通3G品牌，用“3G的精彩，精彩在‘沃’”来形容其3G魅力。据杨总经理介绍，中国联通与苹果公司携手，通过iPhone 手机抢占中国3G市场，目前已占中国3G市场59%的份额，未来，联通公司仍将利用3G技术为主导提升其核心竞争力。杨总经理还特别指出，在3G市场竞争中，联通公司选择苹果公司作为战略合作伙伴，是因为苹果公司开创了一个崭新的营销模式，打破传统的一次性消费惯例，开辟了后期运营平台，成为制作方与消费者的纽带。因此，杨总经理鼓励在座的各位川大EMBA学员，作为企业高层与决策者，应该更多的思考企业发展中的创新战略思维。

中国的3G之路刚刚开始，最先普及的3G应用是“无线宽带上网”，但3G的功能不仅限于此。四川联通产品创新部李正经理介绍，3G的核心应用包括宽带上网、视频通话、手机电视、无线搜索、手机音乐、手机购物、手机游戏等。“3G就是要解放我们的生产力！”李经理概述道：“您可以随时收发邮件、监控员工的工作场景、观看在线电视、将自己的祝福视频传递给千里之外的亲朋好友，若3G网络普及到一定阶段，手机支付也将实现。3G的沟通无处不在。”

联通成都市分公司汪大海总经理随后提到通信行业只有2%的碳排量，但缺缔造了50%以上的GDP，是绿色的上升产业。现代科技将改变管理模式，未来人们将共同迈进无线信息时代。

听完介绍，为川大EMBA学员讲授《公司战略管理》课程的李垣教授现场为大家抛出一个关于顺式发展与逆式发展模式的问题：“大家都在往手机里装更多的功能，为什么没有往尼康相机里装电话功能呢？运营商是一个平台，这次联通战略选择了iPhone，下次可以是尼康，以后等着供应商之间来竞争，运营商就坐享渔翁之利了！”

最后，四川大学EMBA教育中心常务副主任曹麒麟博士结语道：“2G时代中国市场的争夺可谓是三分天下，而3G时代的竞争，谁是枭雄，大家拭目以待！”曹主任还颇受现场3G科技的氛围感染，谈到正在热映的美国大片《阿凡达》，片中的电子纸等高科技将不再是科幻场景，科技将改变我们的生活。

四川大学EMBA学位教育项目以论商悟道、化成天下为使命，倡导学员的3E生活，举办四川大学EMBA中国名企系列讲座正是实现培养具有广阔的国际视野、深厚的人文底蕴、坚实的科技素养、优秀的运营能力和非凡的战略智慧，能推动企业可持续发展的卓越领导者的重要培养环节。中国势必会跟随世界发展的车轮全面进入3G时代，中国的企业领导者，当以前瞻目光迎接无处不在的现代科技，也预祝四川大学EMBA全体学员在“无线”商机中赢得无限发展机遇。